美西时尚：高端时尚电商的媒体思绪

2015年奢侈品大牌业绩增添迟钝乃至下滑，奢侈品更经验了一轮关店潮。奢侈品也放下身体拥抱互联网。

从2008年开始，高端时尚电商的成长像坐过山车一样平常，在成本的刺激下大举扩张，而在成本的严冬中又敏捷跌落。而2015年，经验了成本严冬的高端时尚电商相继得到融资。

颠末几年的洗牌之后，如故可以或许安居乐业的高端时尚电商们正在日渐成熟慎重，他们执意于找到本身明晰的定位，找到得当本身成长的创新模式，并开始低调地沉淀市场和用户。奢侈品市场逐渐下沉到二三线都市，斲丧者也日趋理性，不再盲目追逐logo、品牌和价值，徐徐学会选择得当本身的气魄沤背同实行更多的品牌。

作为业内最早一批上线且客单价高达5000元的高端时尚电商，美西时尚成为高端时尚电商的一个典范代表。美西时尚的成长并不迅猛，但却以其不变和僵持证明白这条路可以或许走通，在2015年完成了B轮融资。

电子杂志切入高端导购

美西时尚于2009年1月份正式上线，而与其他行业的电商差异，2010年，美西时尚推出了一款电子时尚杂志——Mzine。“我们但愿我们做的计划可以或许偶然尚杂志的感受，斲丧者在我们网站购物的时辰就像在杂志傍边购物一样，像在看单品的告白大片一样。”王昊说。

Mzine由编辑保举最in潮水搭配、品牌文化故事、明星专题和时尚街拍等，还请来一些时尚达人撰写专栏，逐日不按时更新。在内容架构上，Mzine跟时尚杂志极为相似，但全部泛起的时尚单品均可直接点击跳转至购置页面举办购置，这就天然而然地将最新一季的时尚潮水趋势与斲丧者的购置力团结起来，使Mzine成为一个新型的媒体型购置平台。

美西时尚提前预见了碎片化时刻对斲丧者的意义，于是2011年，Mzine在iPad端上线，2015年Mzine嵌入美西时尚APP。自此，办理了斲丧者在杂志上看到本身喜好的技俩却买不到可能不知道去那边买的题目，这种及时买到杂志款的体验可以或许极大地媚谄斲丧者。

新媒体的快速成长使得不少纸媒在公共的见证下走向电子之路，乃至有概念以为纸媒已经“日薄西山”。2015年，在纸媒纷纷退出舞台时，美西时尚却“窘境而行”，发型Mzine纸刊。每一个商品旁边都设有二维码，为满意用户“可见即可买”的宗旨。在纸媒体财富面对转型危急的时辰，依然把用户的内容需求放在首位，以内容富厚用户时尚感，紧跟潮水的时尚需求，满意用户的购物体验。

美西时尚的受众60%都是处在二三线都市、月收入高出8000元且热爱时尚的高级白领和金领，许多奢侈品品牌他们通常无法打仗到，又因事变忙碌没偶然刻去一线都市购物。

许多职业女性不知道本身要穿什么，只知道要买贵的，买来之后也不知道怎样去穿搭。Mzine的呈实际时补全了时尚教诲缺失的题目。这样的创新模式无疑给顾主提供了时尚甄选的附加代价，顾主不必要再在海量的衣饰傍边探求搭配物件。

顾主在美西时尚上买到的不只仅是高端时尚奢侈品，更偶然尚理念的教诲和“看到即能买到”的奇异体验。除此之外，这样的模式可以或许影响客户的下一次购物举动，大大进步了网站的回购率。

同时，杂志中的品牌故事也为一些不为中国斲丧者所熟知的西欧品牌做了软推广和宣传，在为斲丧者提供附加值赢得斲丧者信赖感的条件下，先容更多得当他们又不为他们所熟知的奢侈品品牌，而为品牌提供的附加值也给美西时尚拿下品牌授权带来先发上风，由此形成一个隐形的良性轮回。