音乐营销：洗脑神曲《money money home》的品牌启迪录

文/新媒体砖家（砍柴网专栏作家）

每一个热门变乱的呈现，总能炸出一堆的段子手，或戏谑、或奚落，三言两语的背后折射出来的是变乱背后的另类思索。最近我们所经验的最具征象级的热门无疑就是春节，各大品牌更是卯足了劲，伴侣圈被六小龄童刷了屏。视觉情怀攻击的同时，听觉上更是不行或缺，这不，一首征象级洗脑神曲《money money home》为我们提供了一场饕餮盛宴。

不少网友去深扒该神曲出自于哪个专业音乐公司，然则不查不知道，一查吓一跳，建造云云优异的神剧竟然出自于一家叫玖富的理财公司，歌曲将悟空、红包、财产等观念融为一体，不正是玖富悟空理财的化身吗？将品牌与热门浑然天成融为一体实在让人惊艳。砍柴网特采访玖富团队，揭秘洗脑神曲洗脑神曲《money money home》的品牌启迪录.

病毒营销：以最热的势戳进最软的心

用余音绕梁，三日一直来相容词曲再吻合不外。从旋律的处理赏罚上，简捷明白又欢畅重复使其具有了极强的洗脑特质。而呈此刻歌词中的女伴侣、抢红包、男神女神等年度热词与恭喜蓬勃、康健长命等贺年意象及悟空猴年形象的美满团结让其充实拥有了一首贺年神曲得以普及撒播所必要的根基素质, 《money money home》像病毒一样猖獗撒播也就获得了公道的解释。

起首，音乐营销应让音成功为品牌标记转达的载体。一个品牌所要做的音乐营销方法，既要切合品牌的特征，又要抓住青年人所存眷的要素，玖富的团队建造的《money money home》借助春节这个热点IP一下子便风靡起来。

其次是激发共识。音乐为什么可以成为营销的本领？美国告白理论专家T.Schwartz上世纪70年月提出的“共识模子”汇报我们：乐成的告白老是可以或许与斲丧者发生共识，唤起并引发斲丧者心田深处的回想，发生难以忘怀的感觉。乐成的音乐营销同样云云。我们可以将“共识”看作是音乐营销的道理。即音乐饱含的情感和营造的场景、气氛与斲丧者心田的情绪、难忘的回想、某种憧憬等刚好对接，从而激发情感动荡（告竣共识），使斲丧者沉入该情感、场景或气氛中，由此对品牌形成奇异的印象。玖富团队建造的《money money home》可谓是深谙此道。

音乐营销还可以从品牌遐想的角度举办表明。即斲丧者听到某音乐时，可以或许立即遐想到品牌。音乐营销的本质，就是为品牌缔造声音可能变乱辨认器。该辨认器直接指向品牌，为品牌所独占。

值此春节时代，玖富通过《money money home》这一征象级神曲无疑用最热的势戳用户最软的心，品牌、用户满足度、创意等元素形成完备的闭合营销生态。

孟子有云；天时不如地利，地利不如人和，可见人和是征象级神曲发生的根天性身分。那么谱写此征象级神曲背后的团队是何高人那？

屡创事迹：铁打的团队，流水的创意

说起跨界营销，于玖富团队来讲真可谓是得心应手，玖富曾经冠名过周杰伦魔天伦天下巡回演唱会的丽水站。“玖富之夜”张惠妹乌托邦演唱会深圳站，是海内移动互联网金融人人兄玖富推出的“玖富之夜”系列勾当之一，多项跨界营销在圈里均可圈可点。虽说创意就像流水一样，不行琢磨，可是玖富具备铁打的团队，创意天然也就如数家珍。

据悉这次的洗脑神曲《money money home》的歌词由玖富品牌部员工本身填写，专业性丝绝不逊色音乐公司。玖富品牌部不只能筹谋出“病毒”创意，并且能想到做到。互联网金融公司有一半属性归为互联网，因此打点上也是遵循互联网去中心化的组织布局模式，正是这种自由的团队气氛哺育出了飞腾迭起的创意营销变乱。玖富打点层多来自于北大这种名校，打点上感性与理性并存，不得不说北大的自由、兼收并蓄头脑深深地影响了团队文化。

屡创跨界营销佳绩的玖富团队较之专业的营销公司并不逊色，创意的背后是公司文化渊源死后的创新基因，这些配合撑起了玖富作为互联网金融顶级品牌的代言人。云云神曲，云云团队，令人惊艳之余，我们不只要举办“拿来主义”，团结自身品牌，开启营销新期间。

唱响品牌：音乐营销的启迪

跟着海内互联网金融行业日渐类型化，处于转型期的档口，互联网金融行业告白条款限定越发明明。值此时期，蛮横发展的告白期间已经竣事，接下来的互联网金融市场将进入精耕细作的创意营销时期，此时的创意达人——玖富，其营销的乐成履历更是为行业引领新偏向。

近代，德国哲学家费希纳提出了“自下而上”的审美哲学，再眇小、下游的人和事物也能被探寻到个中的美。现在，到了移动互联网期间，移动技能使得人们之间的接洽越发细密，“自下而上”已然成为新的社会哲学，垂直化、娱乐化成为这个期间最大的特色，投资考究自下而上，打点必要自下而上，营销也必要自下而上。

在浩瀚营销的方法中操作明星效应的营销方法很是广泛，粉丝对明星、偶像的热爱是自发的，是自下而上的，天然也轻易与企业发生生理上的共识。在互联网金融业内有着移动金融人人兄之称的玖富，通过与明星的相助，打造出了奇异的“玖富之夜”系列品牌，时至今天，粉丝营销已经成为最时髦的营销模式，玖富的粉丝营销方法给各大企业带来启迪，粉丝营销的情势在于自下而上，焦点在于参加度。将来，粉丝经济下的营销该怎样创新，还必要各大企业去试探、发明。

也许并不是全部互联网公司都得当玩跨界娱乐营销，详细还必要看自身的品牌调性是否得当玩，也要按照本身在前期筹备和蕴蓄来陈设布置。但玖富跨界营销都是环绕着用户来做，环绕参加感运营，这些对整个互联网金融行业都将具有标天性意义。

写在最后

风靡一时的神曲《money money home》在整个互联网营销界久久回荡，我们在感觉欢畅旋律的同时，应去感知品牌背后的故事，去成立一个铁打的团队。在本日这个竞争空前剧烈的期间，互联网公司从产物跨界到营业跨界，最后再到营销跨界，乐成都并不是一挥而就的，都是团队协同作战的功效。而无论跨界到谁人规模，都必要企业有开放共赢的胸怀，还要有创新缔造的勇气，更必要有跟用户一路玩耍的心态，而这正是玖富跨界玩娱乐营销的案例傍边的一些精华。